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4 conseils pour créer un logo de marque de luxe
Créer un logo de marque de luxe vous demande de vous distinguer de la concurrence, en suivant les codes d’un secteur où la sobriété s’impose. Votre identité visuelle incarne le luxe, sans équivoque, mais elle véhicule vos valeurs. Voilà qui mérite réflexion, d’autant plus que dans cet univers, on dirait bien que les logos sont tous les mêmes. On dirait, seulement. Typographie et couleurs offrent plus de choix qu’on ne le pense et les professionnels savent faire parler un logo.
Le logo luxe a une typographie sobre
Dans tous les secteurs, les logos répondent à des codes. La modération est un élément essentiel des codes graphiques du luxe. Vous repérez instantanément un logo haut de gamme, qu’il s’agisse d’une marque de parfums, montres, voitures, d’épicerie fine… Vos prospects doivent aussi identifier, en un clin d’œil, votre marque comme une marque de luxe.
Ces logos évoquent le prestige. Pour ce faire, ils sont plutôt des signatures, pouvant être accompagnées d’un monogramme ou d’un emblème. Les typographies sont épurées. Elles préfèrent les polices de caractères Sans Serif, se délestent de la ponctuation, souvent des accents, parfois des majuscules. La typographie d’une marque de luxe refuse les fioritures et les effets spéciaux.
Malgré tout, une agence de communication luxe créé toujours un logo unique.
Votre logo véhicule les valeurs de votre entreprise
Tout en suivant les règles du jeu, un logo de marque de luxe est unique. Il n’est pas question d’être atypique ou décalé, mais d’afficher ses valeurs. Observez autant de logos que possible et repérez ce je-ne-sais-quoi d’unique. Bijoux, marque de vêtements, maroquinerie, spiritueux… Ils en ont tous (au moins) un.
La lettre pas comme les autres. L’espacement important entre les lettres ou l’espacement presque inexistant. Le choix du Serif. Un soupçon d’exotisme. Une touche de classicisme. Une rondeur caractéristique. Une géométrie frappante. Une finesse extrême. Un clin d’œil à la féminité. Plus que dans tout autre domaine, on se démarque de la concurrence avec subtilité.
La sobriété et la subtilité sont chics. Elles facilitent aussi le développement à l’international, comme l’application d’un logo sur tout type de produits, emballages et supports de communication. Et c’est tendance.
Les couleurs du raffinement
Comme la typographie du luxe, les couleurs du luxe aiment la sobriété. Selon les secteurs, elles prennent des libertés. De nombreuses marques de luxe ont des logotypes noirs, des lettres noires, particulièrement dans le secteur de la mode et des accessoires. Ce n’est pas une couleur guillerette, mais d’un point de vue du marketing, c’est la couleur du luxe. Le noir, c’est toutes les couleurs. Il a l’avantage de refléter le sérieux et la neutralité : parfait pour des produits chers et intemporels.
Votre logo de marque de luxe pourrait utiliser une autre couleur. À première vue, le choix n’est pas large et il est plutôt foncé. Ou brillant, puisque l’or et l’argent sont très utilisés dans certains secteurs du luxe. À mieux y regarder, il n’est pas rare qu’un logo haut de gamme utilise l’une des nombreuses nuances du rouge, du violet, du bleu, du marron et du blanc. N’oubliez pas que des combinaisons de couleurs suscitent aussi un sentiment d’exclusivité.
Le logo dont votre marque a besoin
Bien entendu, une agence de communication du luxe travaille selon une stratégie de marque et non vos goûts personnels. Il est important que votre logo vous plaise, mais en priorité, il doit séduire vos prospects. Il est donc possible que les logos qui vous inspirent aujourd’hui ne soient pas adaptés à la communication de votre entreprise.
Pour votre logo marque de luxe, il est quand même utile de définir ce que vous aimez et n’aimez pas dans l’identité visuelle de vos concurrents. Cela vous aide à déceler en quoi un logo correspond à une marque et ensuite, à donner votre avis sur le lien entre votre marque et votre logo en création.
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