Stratégie de marque employeur : comment en créer une ?
Agence stratégie de marque à Angers
Donnez du sens à vos actions avec notre agence stratégie de marque
Comment développer votre stratégie de marque ? En s’appuyant sur l’expertise d’un professionnel spécialisé dans le branding.
Welko, votre agence stratégie de marque à Angers, maîtrise tous les aspects, entre réflexion et actions à mener. Audit du marché, positionnement, identité visuelle, naming, charte graphique, création de site internet, plan de communication… Nous accompagnons aujourd’hui les entreprises, collectivités et associations dans la construction de leur marque.
Donnez du sens et de la cohérence à votre marque en choisissant nos services !
Qu’est-ce qu’une stratégie de marque ?
Toute entreprise qui souhaite réussir dans son domaine doit trouver son positionnement. Cela signifie définir sa clientèle cible et créer des produits et des services conçus spécifiquement pour celle-ci.
Il s’agit des fondations de votre stratégie de branding. Pour cela, il faut s’assurer que la perception du public est conforme à ce positionnement de la marque.
Toutes ces considérations définissent la stratégie de marque. Beaucoup de gens la réduisent à sa composante esthétique, à savoir l’identité visuelle. Certes, design graphique et stratégie de marque vont de pair, mais cela va beaucoup plus loin.
Notre agence en stratégie de marque à Angers peut s’occuper de la partie graphique dans un second temps, une fois que votre image de marque est posée.
En bref, une stratégie de branding permet d’aligner les valeurs d’une marque et son offre avec la communication et le marketing.
Par exemple, comment refléter votre ADN dans votre site web ? Comment incarner dans votre publicité l’esprit de vos produits ? Comment communiquer d’une façon cohérente ce que votre entreprise souhaite représenter ? Comment devenir visible sur Angers et dans le Maine-et-Loire ?
Découvrez notre accompagnement en tant qu’agence stratégie de marque à Angers.
Les services de notre agence de stratégie de marque à Angers.
L’étude de votre marché
Accompagné par une agence marketing, nous analysons votre marché : les tendances, les prix, les concurrents.
La réflexion du positionnement
Notre agence vous aide à affiner la perception de marque que vous souhaitez transmettre, ainsi que votre vision.
La définition de vos valeurs
Ensuite, notre équipe travaille avec vous sur vos valeurs. On décrit ici les engagements phares de votre marque.
Le personnalité de votre marque
Enfin, nous définissons ensemble comment séduire votre public. Cela passe notamment par un storytelling.
Le branding : pourquoi est-ce important ?
Les marques sont en bref la familiarité, le sens, l’affection et le réconfort qu’elles suscitent dans l’esprit des gens.
– Tom Goodwin, expert en marketing
L’image d’une marque est cruciale. Une bonne stratégie permet de marquer les esprits des consommateurs. Ainsi, vos clients sont en mesure de savoir à l’avance si vous avez les solutions à leurs besoins. C’est une façon de vous distinguer de vos concurrents et de montrer clairement que votre offre correspond parfaitement aux attentes de vos clients. Votre marque doit être une véritable incarnation de ce que vous êtes en tant qu’entreprise et de la façon dont vous souhaitez être perçu. C’est pourquoi tout ce que vous faites doit être savamment pensé pour renforcer et assurer la cohérence de votre marque.
Les consommateurs sont de plus en plus exigeants. Au-delà d’acheter des produits ou des services, ils veulent vivre une expérience, être stimulés sur le plan émotionnel. Ce qui peut sembler des détails peut faire toute la différence entre 2 propositions intrinsèquement similaires. Les batailles commerciales se gagnent sur le terrain de la qualité, mais aussi de la perception. La stratégie de marque permet de les remporter.
Les entreprises qui connaissent un succès important sont celles qui ont réussi à développer une stratégie de marque forte. Toute entreprise, peu importe sa taille, doit y porter attention afin d’assurer son développement et semer les graines de ses perspectives de croissance. Storytelling, charte graphique, ton adopté pour la communication, présence sur les réseaux sociaux, slogan, logo… Il existe mille et une façons de réussir sa stratégie de marque.
Une projet autour de votre marque ?
Contactez notre agence stratégie de marque à Angers
Vous représentez une jeune entreprise qui doit encore répondre à la question « comment développer une stratégie de marque » ? Vous souhaitez améliorer ou revoir votre branding ?
Welko, agence de branding à Angers, peut vous aider de façon globale ou sur des points plus précis de votre stratégie. Nos prestations à la carte et personnalisées vous permettront d’améliorer votre image et votre stratégie de marque.
Pour aller plus loin avec Welko
Quelles sont les différentes stratégies de marque ?
Il existe de nombreuses stratégies de marque, si l’on tient compte des différents canaux de communication et réseaux sociaux ! Par exemple, une bonne stratégie de développement sur Instagram est différente sur Facebook.
Mais les entreprises peuvent faire appel à une agence stratégie de marque pour un accompagnement sur des approches fondamentales. Elles ont chacune leurs avantages et leurs inconvénients.
La stratégie de marque ombrelle
Michelin, Amora et BIC sont des exemples de stratégie de marque ombrelle. Elle concerne la plupart du temps des produits différents, aux positionnements différents, voire différents marchés. Cette stratégie permet de lancer un nouveau produit ou service en profitant d’une notoriété déjà établie.
La stratégie de marque caution
Danone, Lu et Apple sont des marques caution. Elles développent de nouveaux produits en utilisant la marque mère, parfois son nom (comme Apple Watch) ou encore une marque dérivée (comme Danao de Danone). La stratégie de communication d’une marque de luxe, par exemple spécialiste de l’habillement, est facilitée (et coûte moins cher) pour lancer un parfum. Une marque mère cautionne une marque fille.
La stratégie de marque gamme
Vous fabriquez des produits ou proposez des services appartenant à une même catégorie. Ils sont différents, mais ont en commun de respecter les engagements de la marque. Garnier est une marque gamme. Ultra-Doux, Fructis, Olia… sont des marques affichant les valeurs Garnier, comme « Nous aimons et protégeons la nature ».
La stratégie de marque produits
Votre positionnement n’est pas le même pour vos divers produits. Le naming est différent, même l’identité visuelle dans de nombreux cas, puisque les publics ciblés sont différents, et chaque produit peut avoir son site web. Exemple : le groupe Lactalis possède de nombreuses marques produit : Président, Lou Pérac, Chaussée aux Moines…
Comment développer une stratégie de marque ?
Welko vous propose du conseil en stratégie de marque, dont les étapes varient selon le type de stratégie, et selon que vous ayez besoin d’une stratégie de lancement de marque ou de rebranding.
Notre mission débute par un audit, et pour mieux identifier votre cible. Ensuite, il faut déterminer les objectifs en fonction de votre cible. Par exemple, que faut-il mettre en avant, quels sont les points forts de la marque susceptibles de séduire… ?
Quelle stratégie de communication de marque adopter ? Tout ce qui servira à différencier votre marque est analysé. Il s’agit des éléments d’identité visuelle, mais aussi de choix éditoriaux pour vos contenus (textes, vidéos…).
Comment allez-vous diffuser votre message ? C’est l’aspect concret de la communication de marque, englobant la publicité, le référencement, le social media, les supports print et bien sûr le site internet, l’e-mailing, le blog…
Pour réussir sa stratégie de marque, il est impératif de mettre en place des indicateurs de performance avec de bons outils de suivi.
