Rebranding et repositionnement de marque : quand, comment, pourquoi ?
Comment repenser l’identité d’une marque

Saviez-vous que 77 % des consommateurs achètent des marques qui partagent leurs valeurs ? Dans un monde en constante évolution, l’identité de marque est capitale. Les changements constants des attentes des consommateurs rendent cette réflexion nécessaire. Dans cet article, nous allons explorer comment repenser l’identité d’une marque en s’appuyant sur des stratégies éprouvées et des exemples concrets.
Pourquoi repenser l’identité d’une marque ?
Plusieurs indicateurs montrent qu’une marque doit évoluer. Tout d’abord, la perte de pertinence est un signe clair. Si votre marque ne résonne plus avec votre public cible, il est temps d’agir. Cela signifie que les consommateurs ne s’identifient plus à votre offre ou à vos messages.
Ensuite, des changements dans les valeurs de l’entreprise peuvent également indiquer qu’une mise à jour de l’identité est nécessaire. Si votre entreprise change de direction, votre positionnement de marque doit s’adapter pour intégrer ces nouvelles valeurs.
Enfin, une concurrence accrue est un autre facteur à considérer. Un repositionnement du marché peut rendre votre marque obsolète. Si de nouveaux concurrents émergent avec des propositions plus attractives, il est crucial de réévaluer votre stratégie de marque pour rester pertinent.
Les avantages d’une identité de marque forte
Une identité de marque bien définie offre plusieurs bénéfices :
- Meilleure reconnaissance : une identité claire aide à se démarquer
- Fidélisation accrue : les consommateurs s’engagent davantage avec des marques qui partagent leurs valeurs
- Avantage concurrentiel : une identité forte permet de se différencier sur le marché


Les étapes clés pour repenser l’identité d’une marque
1. Analyse
Audit de la marque actuelle :
- Analyse des forces et faiblesses : identifiez ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré
- Étude de la perception des consommateurs : exploitez les enquêtes et les feedbacks sur les réseaux sociaux
Analyse concurrentielle :
- Identifier les tendances du secteur : restez informé des évolutions du marché
- Étudier les stratégies des concurrents : comprenez comment vos concurrents se positionnent
2. Redéfinir les fondamentaux
- Mission, vision et valeurs : alignez ces éléments avec les attentes actuelles des consommateurs. Cela renforce la cohérence de votre marque
- Positionnement : identifiez un positionnement unique et différenciant. Cela vous aidera à attirer votre public cible
3. Création d’une nouvelle identité visuelle et verbale
Un rebranding inclut une nouvelle :
- Identité visuelle : logo, couleurs, typographie… Ces éléments doivent refléter votre nouvelle identité. Assurez-vous que le design de vos supports est moderne et attrayant
- Identité verbale : définissez un ton qui résonne avec votre audience, créez des messages clés qui racontent l’histoire de votre marque
4. Test et correctifs
- Prototypage : testez les nouvelles idées auprès d’un échantillon de clients. Cela permet de recueillir des avis précieux
- Feedback : ajustez votre stratégie en fonction des retours. Cela garantit que votre nouvelle identité répond aux attentes
Les outils et ressources pour réussir son rebranding
Utilisez des outils comme Google Analytics, SEMrush ou Ahrefs. Ils vous aideront à comprendre les tendances et le comportement des utilisateurs.
Examinez des exemples de marques ayant réussi leur transformation, comme Airbnb ou Nike. Ces cas d’école peuvent inspirer votre démarche.
Conseils pour optimiser la stratégie de communication
- Création d’une histoire forte autour de la nouvelle identité : le storytelling est essentiel pour engager les consommateurs. Une histoire bien racontée attire l’attention.
- Utilisation des bons canaux : choisissez le bon mix entre réseaux sociaux, campagnes publicitaires et les communiqués de presse. Cela maximisera l’impact
- Impliquez vos collaborateurs, clients fidèles et influenceurs. Leur participation renforcera l’adhésion à la nouvelle identité
Voir notre article comment annoncer une nouvelle identité visuelle, qui se focalise sur ce point précis de la stratégie de communication de la nouvelle identité de marque.
Repenser l’identité de votre marque avec Welko
Pour repenser l’identité de votre marque, suivez ces étapes essentielles. Analysez votre identité actuelle, redéfinissez vos fondamentaux et créez une nouvelle identité visuelle. Vous êtes plutôt prêt à faire cette métamorphose avec des experts de la stratégie de marque ? Contactez-nous maintenant pour tout renseignement ou demande de devis !